専門学校・大学・私立中高の広報担当者へ

LINEで変わる、
学校とのつながり方。

「入学」のゴールから逆算して、SNSとLINEで学校広報の導線を作る。パンフレットとメールだけでは届かない時代の、新しい広報戦略。

Why LINE

なぜ今、LINEなのか

高校生・保護者が日常的に見る場所へ、学校から自然に情報を届けられる接点です。

10代のLINE利用率

96%超

出典：総務省令和7年版情報通信白書

LINEメッセージ開封率

60%以上

メールは約20%
参考：Mico「LINE公式アカウント開封率」

SNS/LINEで学校情報を探す10代

約7割

参考：TesTee Lab 学生のSNS利用調査 2025

Admission Journey

入学までの導線フロー

認知

1・2

接触

3・4・5

オープンキャンパス来校前

6・7・8

オープンキャンパス来校時

9・10

オープンキャンパス来校後

11・12・13

出願

14・15・16

入学

17・18

SNSで知る、LINEで深まる、入学までつながり続ける。

18 Touchpoints

7ステージ × 18のタッチポイント

STAGE 1：認知（学校を知ってもらう）

1. SNS（Instagram / TikTok / YouTube）からLINE友だち追加への流入

プロフィール・投稿・動画概要欄にLINE誘導リンクを設置。「気軽な接点」をSNSに、「個別接触」をLINEに役割分担。

使うLINE機能: 友だち追加URL／QRコード

2. 友だち追加直後の自動メッセージで「学校の世界観」を伝える

学長メッセージ動画 / 在校生メッセージ動画を即時配信。「友だち追加してよかった」と思える初期体験を設計。

使うLINE機能: あいさつメッセージ（動画対応）

STAGE 2：接触（情報収集してもらう）

3. リッチメニューで「学校HPのLINE版」を構築

画面下部に常時表示される画像メニューから、オープンキャンパス予約／資料請求／FAQ／コース紹介へワンタップ。HPに行かなくてもLINEだけで完結。

使うLINE機能: リッチメニュー（タブ切替可）

4. キーワード自動応答で24時間質問対応

「学費」「コース」「アクセス」など聞かれそうなワードに自動返信。夜中の問い合わせも即レス。

使うLINE機能: 自動応答メッセージ

5. 友だち追加時のアンケートで属性を取得 → 配信を最適化

学年・興味コース・住んでいる地域を取得。高1・高2・高3で配信内容を変えられる土台に。

使うLINE機能: 回答フォーム＋タグ自動付与（Lステップ）

STAGE 3：オープンキャンパス来校前（参加させる）

6. オープンキャンパス告知をステップ配信で段階的に届ける

Day1：オープンキャンパスの全体案内。Day3：コース別の見どころ動画。Day5：在校生・卒業生インタビュー。一度の通知で終わらせず、興味を温めて来校に繋げる。

使うLINE機能: ステップ配信（シナリオ配信）

7. LINE内でオープンキャンパス予約を完結できる

HPフォームに飛ばさず、LINEのまま空き枠選択→申込。離脱率を大幅に減らせる。

使うLINE機能: 予約機能（Liny／Lイベント／Lステップ予約）

8. 前日・2時間前の自動リマインドで無断キャンセルを防ぐ

業界平均20〜30%のキャンセル率を10%以下に抑制。前日リマインドに「持ち物」「アクセス」も同送。

使うLINE機能: 日時指定リマインド配信

STAGE 4：オープンキャンパス来校時（体験価値を上げる）

9. 校内に設置したQRコードで「スタンプラリー」を実施

各教室・各コース紹介ブースを巡るとLINE上にスタンプが貯まる。全部集めた人にノベルティ／限定動画プレゼント。体験の濃度UP＋滞在時間延長。

使うLINE機能: ショップカード機能／カードタイプメッセージ

10. オープンキャンパス当日中に「即時アンケート」を取る

終了直後にLINE経由でアンケート配信 → 回収率90%超。紙アンケートと比べて圧倒的に集計が早い。

使うLINE機能: 回答フォーム＋自動集計

STAGE 5：オープンキャンパス来校後〜継続接触（育てる）

11. オープンキャンパス参加者限定の特別配信で「囲い込み」

「オープンキャンパスに来てくれた方だけにお伝えする入試情報」「オープンキャンパス参加者限定の早期出願特典」。一般友だちと差別化することで特別感を演出。

使うLINE機能: タグ別セグメント配信

12. アフターフォロー配信でオープンキャンパス体験を記憶に残す

当日の様子をまとめた動画／写真を配信。在校生の「私もオープンキャンパスから入学しました」体験談。来校後3日・1週間・1か月のタイミングで継続接触。

使うLINE機能: ステップ配信＋カードタイプメッセージ

13. 学年に合わせた「今のあなたが知るべきこと」配信

高1：学校生活の魅力 / オープン講座。高2：志望校決定のヒント / 模試案内。高3：入試直前情報 / 出願ステップ。タグが毎年自動で繰り上がる設計で運用負荷ゼロ。

使うLINE機能: 学年タグ自動更新＋セグメント配信

STAGE 6：出願（決断させる）

14. 早期出願募集の案内配信

AO・推薦・指定校など早期入試の締切前リマインド。「あと◯日」のカウントダウン配信で行動を促す。

使うLINE機能: 日時指定一斉配信＋カウントダウン

15. 出願ステップを動画で丁寧に解説

出願フォームの書き方・必要書類・提出方法をLINEで案内。不安な保護者・受験生に寄り添う。

使うLINE機能: カードタイプメッセージ＋動画

16. 1対1チャットで個別質問にも対応

「うちの子の場合はどうすれば？」に直接回答。メール・電話より気軽 → 質問のハードルが下がる。

使うLINE機能: チャット機能＋オペレーター割当

STAGE 7：入学（資産化）

17. 入学決定者向けに準備配信

入学までに必要な手続き・準備物・予習教材を段階配信。入学辞退を防ぐ重要なフェーズ。

使うLINE機能: 入学者タグへのステップ配信

18. 残った友だちは「来年の受験生候補」として継続育成

不合格者・他校進学者も含めて、リストは資産化。「兄弟・友人紹介」にも繋がる長期接点。

使うLINE機能: ブロック分析＋リスト整理

Audience Design

対象別の訴求設計

中学校まで（小学・中学受験）

訴求対象：保護者

学校生活の様子 / 説明会案内 / 進学情報 / 緊急配信

例：桐蔭学園 / 東京都市大学等々力中等部

高校・専門学校・大学

訴求対象：受験生本人

コース紹介 / 在校生Voice / オープンキャンパス体験 / 卒業生進路 / 受験対策 / 出願ナビ

例：富山情報ビジネス専門学校 / 明治大学（友だち17万人超）

List Asset

毎年積み上がる「リスト資産」

2026

高3／高2／高1／中3が同時に友だち化

2027

1年自動繰り上がり、新たに新規友だち追加

2028

リストが3層・4層に積み上がる

広告費は毎年消えるが、LINEリストは資産として積み上がる

Cases

学校法人のLINE活用事例

校種	学校名	注目ポイント
大学	明治大学	LINE広告+類似配信+パーソナライズ → 友だち17万人超・CPC 7-8円・CTR 3.2%
大学	近畿大学	オープンキャンパス参加者限定クーポン、タブ式リッチメニュー
大学	松山大学	リッチメニューに全サイト集約
大学	中部大学	入試・広報センター専用アカウント
大学	KIT金沢工業大学	メイン/イベントメニュー切替
大学	東京工科大学	リッチメニュー＋カードタイプ
大学	吉備国際大学	学部別セグメント配信
短大	京都光華女子大学短期大学部	入試・オープンキャンパス情報配信
専門学校	富山情報ビジネス専門学校	Lイベント導入・QRチェックイン・スタンプラリー
専門学校	新東京歯科技工士／衛生士学校	興味別セグメント配信
私立中高	桐蔭学園	メルマガからLINE移行（保護者向け）
私立中高	東京都市大学等々力中学・高校	中学/高校でアカウント分離
私立中高	鎌倉女学院	スタンプラリー＋ポイント制度

LINEで変わる、学校とのつながり方。